Det korte svar: musik, I finder på nettet, må I sjældent bruge i en video, der skal sælge noget. KODAs licens til hjemmesider dækker underlægningsmusik i præsentationsvideoer, men ikke reklame for et produkt eller en tjeneste. Skal videoen sælge, skal rettighederne på plads hver for sig, eller musikken laves til jer.
Det er den fejl, der koster flest penge bagefter. Videoen er færdig, den ligger på LinkedIn, og så viser det sig, at nummeret under den aldrig måtte bruges kommercielt. Her er reglerne, som de faktisk ser ud, og de tre veje I kan gå.
Hvorfor "vi fandt den på nettet" ikke holder
Der ligger to lag rettigheder i ethvert stykke musik, og I skal have styr på begge.
- Ophavsretten til selve værket, altså melodien og teksten. Den ligger hos komponisten og tekstforfatteren, ofte administreret af et musikforlag.
- Masterrettigheden til den konkrete indspilning. Den ligger typisk hos pladeselskabet eller kunstneren.
KODA skriver det selv rent ud: bruger I eksisterende eller kommerciel musik, skal I søge tilladelse hos NCB eller direkte hos rettighedshaverne. Der er ingen genvej udenom, og en licens til det ene lag dækker ikke det andet.
"Royalty free" er heller ikke det samme som fri. Det betyder som regel, at I betaler én gang i stedet for løbende, og at brugen stadig er bundet af en licens med grænser. Læser I ikke grænserne, ved I ikke, hvad I har købt.
Hvad KODAs hjemmesidelicens dækker
KODA har en musiklicens til hjemmesider. Den dækker underlægningsmusik i præsentationsvideoer og baggrundsmusik i fitness- og dansevideoer.
Den dækker ikke download og streaming af hele musiknumre, spillefilm eller lignende, og den dækker ikke podcasts, streaming af koncerter, lydklip eller netradio. Reklame for et produkt eller en tjeneste falder også udenfor.
Skellet er værd at kende, fordi det ikke handler om, hvor videoen ligger, men om hvad den skal. En præsentation af virksomheden er noget andet end en annonce, der skal sælge. Samme video på samme side kan altså kræve to forskellige ting, alt efter hvad I bruger den til.
Tre veje, når videoen skal have musik
Produktionsmusik
Også kaldet library. Det er musik, der er skrevet til at ligge under film, tv, reklamefilm og spil. I køber en licens til den brug, I har. Det går hurtigt, det er til at betale, og det lyder som det, det er: musik, mange andre også kan bruge.
Klarér et eksisterende nummer
Det kan lade sig gøre, også med kendt musik. I skal bare have fat i begge lag rettigheder, og prisen med rettighedshaverne forhandles frit. NCB har faste takster på deres del, mens resten afhænger af, hvem I spørger, og hvad I skal bruge det til. Det tager tid, og I får et nej engang imellem.
Få musikken skrevet til jer
Specialkomponeret musik kan frikøbes direkte gennem en aftale med komponisten. Det betyder, at I ved præcis, hvad I har, og at ingen licens udløber midt i en kampagne. Musikken passer til billedet, fordi den er lavet til det, og I kan bruge den igen i næste video.
Hvornår betaler det sig at få sin egen?
Skal I bruge musik én gang til én video, er produktionsmusik som regel det rigtige. Regnestykket vender, når et af de her tre gælder.
- Videoen skal leve længe. Har licensen en tidsgrænse, skal den fornyes. Glemmer I det, bruger I musikken uden tilladelse.
- I laver flere videoer. Samme musikalske idé på tværs af film binder dem sammen, og det kan I ikke gøre med skiftende library-numre.
- Lyden skal kunne genkendes. Skal folk vide, det er jer, før de ser logoet, er I ovre i en lyd, der hører til brandet. Det kan et købt nummer ikke gøre for jer.
Er det en sang, medarbejderne selv skal synge, er det en anden slags opgave igen. Og skal en idé eller en demo bygges færdig fra bunden, er det den vej, I skal.
Her er svarene
Må vi bruge musik fra YouTubes lydbibliotek i en reklame?
Kun hvis licensen på det konkrete spor tillader kommerciel brug, og det gør de ikke alle. Tjek sporet, ikke biblioteket. Vilkårene står pr. nummer, og de kan ændre sig.
Hvem ejer musikken, når vi får den lavet?
Det aftaler I på forhånd. Specialkomponeret musik kan frikøbes direkte hos komponisten, så I ved fra start, hvad I må, og hvor længe.
Skal vi stadig betale KODA, når musikken er vores egen?
Det afhænger af, hvor musikken spilles, og hvad aftalen med komponisten siger. Spørg KODA om jeres konkrete brug, før I regner med et svar.
Hvad koster det at få lavet musik til en video?
Det afhænger af, hvor meget der skal bygges, og hvor længe I skal bruge den. I får en fast pris på opgaven, før vi går i gang, så der ikke kommer regninger bagefter.
Kilder
- KODA: Musik i film- og tv-produktioner
- KODA: Musiklicens til hjemmeside
- KODA: Produktionsmusik
